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直播连线、远程互动
“云推介”提升吉林大米在沪品牌影响力
2021-02-07 选稿:顾怡勤

  当刷短视频、看主播、在直播间里蹲福利成为越来越多市民日常生活的一部分,消费市场中的营销模式也渐渐地往线上靠拢,“互联网+”的新形式也成为了农产品进入市场的新赛道。

  由于疫情防控及当今消费者消费习惯的转变,以“吉米到沪送健康,众志成城战疫情”为主题的2020吉林大米上海“云推介”活动,创新传统的营销宣传模式,通过借助东方网覆盖上海320个社区的资源优势,在云端蓄势发力,重点开展了“云发布”“云集市”“云课堂”“云剧场”四大主题活动。

  吉林大米“云集市”以上海市“五五”购物节为契机,以东方网“慧生活”电商平台“吉侎极米”频道为核心,通过抖音、淘宝等直播平台,在社区开展吉林大米系列营销活动,累计观看人次超60万,点赞量近千万。

  

  

  在直播间里卖力吆喝的,除了申城社区主播外,还有吉林当地的米企代表。吉林11个地市的米企代表通过直播间与上海社区在线连麦,实时回答互动评论区里社区居民心中的疑问:“你们的米是做炒饭好还是煮粥好?”“我们的米被称为米中变形金刚,做什么都好吃”...妙趣横生的问答一下子将吉沪两地的距离拉近了不少。虽然由于疫情原因,产区的厂家无法在线下面对面的和居民们进行交流,但米企代表们真诚和专业的分享,深深打动了申城居民。大家纷纷表示原来看带货直播还能学到不少辨别米类优劣的小知识,了解到做米饭也有大学问。听着来自产地厂家的真诚介绍,不少居民们都被打动了,纷纷下单用实际行动来支持好米进社区。

  

  

  在吉林大米“云集市”上,居民们足不出户就能享受到吉林的优质农产品,不仅价格优而且品种品类丰富。在直播间里,大米、杂粮、蜂蜜等特色农产品纷纷登台亮相,从“产地到社区”,零距离地走进上海居民的餐桌,让吉林的优质美食、品质好货服务到更多的上海市民。

  除了常规的推广带货外,2020吉林大米上海“云推介”活动还打起了文化牌,在东方网和抖音平台上开设了“云课堂”专栏。通过短视频为申城居民讲述吉林大米历史文化故事,并邀请社区金牌讲师进行生活化的场景演绎,用活泼易懂的抖音小剧场形式向居民传播大米科普知识。全新的模式获得了申城居民口碑与销量的双认可。此外,2020吉林大米上海“云推介”活动中的“云剧场”还带着观众“云中观好戏”,欣赏东北特色的快板、脱口秀、二人转、歌舞,不出家门就能欣赏东北的特色文化。

  随着人民对美好生活新需要的层出不穷,大众口味的多元化和平台用户的下沉,要抢占机遇就要勇敢地在模式上创新。此次吉林大米这张吉林省的“白金名片”,用与时俱进的创新精神结合过硬的产品品质,让申城居民发自内心地比出了一个大大的“赞”。

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